什么是旅游扶贫的正确姿势？解析三类旅游扶贫创新发展模式

第四届中国文旅大消费创新峰会将于6月19-20日在京举办，点击图片查看大会亮点↑↑

旅游行业已经成为了我国经济发展的重要增长点，能够在一个区域的经济中占据非常大的比重，因此衍生出了旅游经济、旅游扶贫等众多的发展模式。在全域旅游的视角下，“旅游+扶贫”的模式受到了人们的重视，在贫困地区开发旅游经济，不仅能够促进当地区域经济的增长，提升贫困人民的经济收入来源，还可以优化配置贫困地区的资源配置，减少资源成本投入，在“旅游+扶贫”模式的大力推广下，旅游成了贫困地区发展经济、走出贫困的主要方法。

随着越来越多企业积极投身到精准扶贫事业，各种不同的旅游扶贫模式在实践中涌现，执惠对多家旅游企业的旅游扶贫举措进行了调研了解，根据各家旅游扶贫情况，总结出企业的旅游扶贫模式，主要包括：景区带动模式、公益帮扶模式、资源输出对接模式等。

伟光汇通  

景区带动模式：挖掘民俗文化、打造特色旅游、引导贫困群众就业

广西壮族自治区田阳县的敢壮山是壮民族文化的发祥地，历史久远，2013年，伟光汇通走进田阳，结合田阳县当地优势，挖掘和整合当地独特的布洛陀文化、壮族歌圩文化、舞狮文化和红色文化，植入文旅产业链，改善当地旅游生态，发挥当地丰富的旅游资源来带动经济发展，促进田阳县农村劳动力转移就业，积极探索“可造血、可复制、可持续”的新常态下精准扶贫示范，助力田阳县脱贫攻坚，取得显著成效。

田州古城占地1500亩，总投资25亿元，是当地规模最大的文化旅游综合项目。在田州古城，丰富多彩的布洛陀文化、歌圩文化、狮舞文化相互融合，壮族厚重多彩的风土人情像一幅如歌画卷就此展开。

2016年12月，田州古城被认定为国家4A级旅游景区。自2014年11月开街以来截至2018年7月，田州古城共接待中外游客近1155万人次，撬动区域文旅产业上下游投资约27.5亿。

田州古城通过巨大的劳动力需求推动传统农业城镇转型，景区内经营户和服务、安保、保洁等各类就业人员约3000人，人均月收入约3000元。

大地乡居

乡村旅游带动模式

北京大地乡居旅游发展有限公司创立于2015年，是大地风景国际旅游集团的核心机构之一，致力于发展在地旅游产业振兴乡村经济，提供涵盖策划、设计、融资、建设和运营全产业链的乡村文旅产业解决方案。

大地乡居通过提供从规划、设计、建设指导到托管运营的全程咨询服务，引导农户积极发展农家乐、果菜采摘、农耕体验、休闲农庄、精品民宿等旅游业态，帮助当地乡村发展优势文旅产业，有效拓宽农户增收致富的渠道。

目前，大地乡居已经参与落地多个乡村扶贫项目，代表性项目有深圳华侨城螺溪谷项目和北京市精准扶贫样本张泉村项目等。

深圳螺溪谷项目是华侨城集团深入农村进行精准扶贫的第一个文旅项目。该项目由深圳市坪山区人民政府大力支持、华侨城深东集团投资打造、大地乡居全程服务共同完成。一期总体投资5000万元，用于改善乡村基础设施与景观风貌，并重点建设一系列高品质乡村旅游业态。

华侨城·螺溪谷项目的成功营业，提升了当地村民的思想意识，吸引了本地乡贤和青年返乡，并进一步通过旅游业带动了现代农业、手工业等特色产业的发展，激活了乡村经济活力。预计至2020年，通过带动示范效应的发展，可为螺溪镇导入20万人次客流，带动周边100间民宿或农家乐发展，直接或间接吸纳1000多人就地就业，拉动10万公斤农产品销售，帮助500人脱贫致富。

大地乡居以互联网金融为切入口，以股权众筹的筹建方式对张泉村6套院落进行民宿租赁运营。张泉村作为北工大帮扶对口村，由北工大选派材料学院副院长季景书赴任第一书记。

开业以来，项目聘用当地村民加入运营服务团队，并借助“大地农礼”的品牌渠道，将张泉村的蜂蜜、核桃、板栗等农产品进行线上线下销售，为张泉村的精准脱低帮扶持续做出贡献。张泉村已于2018年顺利进入“首批美丽乡村”建设序列，一期、二期工程获7000万财政资金支持。开业至今，北京市委书记蔡奇及市委统战部、朝阳区委、密云区委、农民日报社、清华大学、中国政法大学等多党支部先后来此参观考察，在乡咖学习讨论张泉村的乡村振兴模式，前后共组织了100余场党建活动。

驴妈妈集团

资源对接模式：与贫困县域直接产业对接，重心下沉支持扶贫

“三区三州”旅游人才培养

1、驴妈妈集团派出讲师参加“三区三州旅游培训班”，提供专业的课程及培训。

2、驴妈妈集团选派专家参加“三区三州旅游论坛”，贡献驴妈妈的思想与解决方案；

3、组织专门的考察路线，为“三区三州”旅游干部到长三角地区实地考察学习；

“三区三州”旅游营销推广

1、驴妈妈旅游网及驴妈妈旅游APP开辟“三区三州”旅游专区，向驴妈妈亿级会员宣传推广“三区三州”旅游产品和线路，驴妈妈会员可以在网站和APP上直接下单购买“三区三州”旅游产品和线路，引导散客到“三区三州”旅游和消费。

2、驴妈妈集团为“三区三州”地方政府到长三角地区（上海、杭州、苏州、南京等）做线下营销推广活动（如推介会、发布会、招商会）提供专业服务。

3、驴妈妈集团为“三区三州”地方政府策划和执行定制的特色旅游节庆活动，整合驴妈妈及各种媒体渠道资源，共同宣传推广节庆活动，并推出节庆活动相关的旅游产品线路上网销售，实现营销+推广+销售的结合。

 “三区三州”旅游产品提升

1、驴妈妈集团为“三区三州”及沿线旅游目的地提供专业的旅游策划和规划设计服务，打造旅游产品和线路，重点打造自驾游产品线路及自驾车营地体系，吸引广大散客特别是自驾游客到“三区三州”自驾旅游。

2、驴妈妈集团为“三区三州”及沿线旅游目的地输出品牌并合作开发驴妈妈集团自有IP产品（野奢度假酒店IP——帐篷客、人文主题度假酒店IP——歌璞、乡村田园度假酒店——歌遥、主题度假营地IP——厢乡野宿、亲子教育游乐IP——亲密花园、户外体育运动IP——狐巴巴冒险乐园等），提升旅游目的地的旅游产品和服务质量，提升旅游供给侧水平和能力。

3、驴妈妈集团为“三区三州”可以提供专业的旅游景区运营管理服务，以营销外包、特许运营、委托管理、合资公司等多种形式，挖掘旅游景区及目的地的发展潜力，提升市场营销与运营管理水平，创造更大的经济与社会价值。

中青旅

1、景区带动型模式：通过景区开发运营，带动周边民众富起来 

2006年以来，中青旅相继直接投资运营乌镇、古北水镇景区，构建以自然山水观光为先导、民俗文化体验为主打、近郊休闲度假为重要支撑的旅游产品体系，进一步推进旅游资源优势向旅游产业优势转化，发挥旅游产业高附加值的经济带动作用，从而推动当地的经济进步。

目前，这两家景区直接吸收人员就业近7000人，90%以上是当地民众。乌镇实现年年接待游客1000余万人，当地居民可支配收入翻了1.7倍，达到48020元。古北水镇营业四年来，接待游客从零实现400万的突破，已成为当地财政和民众收入提高的主渠道。

2、公益帮扶模式

2015年以来，中青旅重点支持边疆民族地区发展，以旅游产业为抓手，以智力投入、信息互通共享、新产品研发等实际行动支持西藏、新疆、内蒙古地区旅游产业发展，为促进各民族交往交流交融作出贡献。

2013年至今，中青旅联手西藏团区委启动“西藏大学生‘中国梦’行知基金”，五年中共培训学生骨干1200多人次，引导更多西藏青年学子进一步坚定理想信念，勇担时代重任，在富民兴藏的伟大实践中汇聚起青春的磅礴力量。

在新疆，中青旅连续举办新疆旅游产业发展培训研讨班，与新疆自治区旅游局签订战略合作协议，作为中青旅旅游援疆项目的延续，也是“一带一路”战略以及旅游援疆等战略的一次深度融合。

在内蒙古，中青旅与内蒙古旅游局签订战略合作协议，联手内蒙古旅游局推出了全新的核心自驾线路品牌——“冰雪天路”。

3、资源对接型模式：与贫困县域直接产业对接，重心下沉支持扶贫

中青旅利用在文化旅游品牌建设、产品打造、推广营销等方面的优势，帮助贵州省惠水县、山西省石楼县、山西省灵丘县、河北省阜平县地区发展旅游业。2018年，中青旅联盟在湖南新化召开第十七会员代表大会， 会议特别举办湖南省及新化县、新田县、古丈县旅游推介会，面向境内外近百家旅行商进行定向的旅游资源推介，为下一步当地旅游资源产品化、项目化、品牌化奠定基础；

通过“互联网+旅游”等技术方式带动落后的确快速脱贫。中青旅遨游网作为线上线下一站式旅游服务，在中青旅遨游网的平台上，有近千家的供应商在提供旅游产品和服务。在这些供应商中，向贵州、西藏、新疆、内蒙、青海、云南等边疆地区倾斜，帮助扩大贫困地区旅游品牌影响力，中青旅对来自贫困的确的供应商实行平台费用减免等政策，加大培训支持力度。

2018年以来，结合乡村振兴，中青旅在行业率先谋划乡村旅游发展工作，提出发展乡村旅游“一二三四五”的方案和计划，争取在未来5年，打造100个特色旅游项目。这些项目都将与乡村旅游、旅游扶贫充分结合起来。

众信旅游

公益帮扶模式

2018年9月，北京市证监局日前牵头携手辖区内部分上市企业、证券经营机构等赴河北省张家口市蔚县开展系列公益帮扶活动。众信旅游与蔚县暖泉镇辛孟庄村签署《公益帮扶蔚县贫困村“双基”项目协议》，并捐赠“双基”建设项目帮扶资金10万元，用于助力当地基础设施、公共服务的改善，推动当地脱贫攻坚顺利完成。

深大智能

公益帮扶模式

深大智能利用自身深耕目的地的资源优势，在各地乡村地区组织开展旅游公益帮扶活动，带动当地乡村收入增加。

深大智能在青海多次组织“大美青海百村游”农旅体验活动，与扶贫村进行联谊活动，带动当地乡村收入。

深大智能河南智旅联合平顶山市旅游局、天瑞旅游、河南交通广播、吉利汽车等组织开展“中秋尧山自驾暨寻找美丽乡村教师”活动。

6月19-20日，由执惠主办的，以“守正·匠心·开物”为主题的2019第四届中国文旅大消费创新峰会将在京举办。大会将设置旅游扶贫研讨环节，从大文旅格局出发，以全产业链布局视角，系统化剖析融合大势已定的文旅产业，深度探讨旅游扶贫创新发展之道。

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